保健品宣传策划功效、一般食品类假冒特殊食品等在近些年里一直变成社会舆论关心和管控治理的重心点。

　　据中食安信梳理归纳，2021年上半年度，国家市场监管质监总局共通告18次食品类抽样检验不过关通告，通告不过关食品类229批号。在其中共通告特殊食品不过关11批号，包含：保健品8批号，婴幼儿配方食品类3批号；涉及到不过关新项目14项，在其中一部分商品同样批号商品验出好几个不过关项。

　　能够 见到，陕西省大生物制药有限公司生产制造的减肥瘦身产品壮志牌玉香胶襄在2021年4月19日和5月6日2次抽样检验因其“咖啡碱”难题不过关。除此之外也有一款輔助降血脂的福龄花牌福龄花胶襄也因“水份”难题检验不过关。

　　艾媒数据信息表明，2013-2020年我国保健品行业经营规模稳步增长，在其中自2017年起，我国保健品行业经营规模增长速度加速，预估到2021年我国保健品行业经营规模升至2708亿人民币。2021Q1，近八成之上中国老年选购过保健产品。在其中，41.9%的老人“忽然想填补身体某类营养成分”而选购保健产品，19.4%的老人谨遵医嘱，遵从“医师提议”而选购保健产品。

　　特别注意的是，保健产品客户年纪早已向年轻化发展趋势，中老年、青年人保健品行业变成保健品企业发展趋势的新方位。

　　依据艾媒对2021年我国上班族人群选购保健产品缘故数据调查报告，有51.8%上班族为了更好地填补某类营养元素而积极选购保健产品，也是有17.8%上班族是受盆友的强烈推荐或是被营销所吸引住而选购保健产品，也有12%上班族是由于医师的提议服食而挑选选购保健产品。

　　随着着保健品行业的发展趋势，伴随着而来也防止不上各种的举报。

　　据2021年上半年度全国各地消费者协会机构审理举报状况剖析表明，2021年上半年度食品行业举报共27284件，在其中，保健品举报累计3943件在食品行业举报中占有率为14.5%。举报类型及总数分别是：品质1547件、安全性169件、价钱174件、计量检定25件、仿冒71件、合同书278件、虚假广告831件、人身自由权11件、售后维修服务686件、别的151件。从举报类型上看，品质举报占有率做到39.2%，远超虚假广告(21.1%)和售后维修服务(17.4%)。

　　而依据市场管理质监总局公布2020年销售市场监督机构食品卫生安全监管抽样检验状况，在其中保健品抽样检验38644批号，210批号不过关，达标率99.46%。

　　2021年4月21日，国家市场监管质监总局举行的2021年第二季度常规记者招待会上，市场管理质监总局食品类抽样检验司副处长梁钢表明从食品类类型看，保健品等30食品类抽样检验废品率小于整体废品率。

　　从废品率上看来，保健产品的产品品质拥有提升 ，而虚假广告仍是保健产品举报中的一大顽症。

　　上年5月15日，市场管理质监总局发布《市场监管总局办公厅关于开展固体饮料、压片糖果、代用茶等食品专项整治的通知》规定严厉查处益生元、低聚肽、代用茶等独特形状或包裝方式的食品类不法加上、虚假广告、违反规定市场销售等违反规定违规操作。

　　在2021年3月15日，中国消费者协会对外开放公布2021年“守卫安全性通畅消費”消费者维权年主题风格调查报告。从不一样消費行业和难题主要表现看来，保健产品位居顾客最不满意的产品之首，关键缘故取决于私人信息被泄漏、遭受虚假广告等。

　　此外，也会出现一部分公司打保健品“擦边”开展营销推广宣传策划。比如“防晒乳”VC橡皮糖、“28天橘子皮皱褶降低，肌肤延展性提高15%””澳大利亚進口胶原橡皮糖、“能够 喝的烟酰胺原液”健康饮品等大部分多功能性零食等。

　　在中国，《食品安全法》第三十八条要求，对保健品以外的别的食品类，不可宣称具备健康保健作用。换句话说，除有着国家药品药监局准许的保健品标示“蓝帽子”商品外，别的一般食品类不可以就商品的作用开展宣传策划。

　　今年初，市场管理质监总局公布《保健食品备案产品剂型及技术要求(2021年版)》中，早已将颗粒剂、凝胶糖果列入保健品办理备案制剂。换句话说，将来目前市面上的颗粒剂、凝胶糖果功能食品有希望列入保健品管控名册。